Лекция №1 Сущность, содержание и инструментарий маркетинга. Методологические основы и методы маркетинговой деятельности сущность маркетинга сущность маркетинга

ЛЕКЦИЯ №1

• Сущность, содержание и инструментарий маркетинга. Методологические основы и методы маркетинговой деятельности

СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА

• Сущность маркетинга:

• Производить и продавать нужно только то, что требуется рынку, а не навязывать покупателю то, что уже произведено.

Маркетинг ― вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

• Маркетинг ― вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

СУЩНОСТЬ МАРКЕТИНГА

ТРИ СТЕПЕНИ УДОВЛЕТВОРЕНИЯ ПОТРЕБИТЕЛЯ

СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГА

• Функции маркетинга:

• 1. Аналитические - изучение рынка, потребителей, товарной структуры, конкурентов;

• 2. Производственные - организация производства и материально-технического снабжения, внедрение новых технологий, обеспечение высокого качества и конкурентоспособности производимых товаров;

• 3. Распределительно-сбытовые - организация каналов сбыта, системы транспортировки и хранения, проведение товарной и ценовой политики, реклама;

• 4. Управленческие - планирование на тактическом и стратегическом уровнях, информационное обеспечение маркетинга, контроль.

ИНСТРУМЕНТАРИЙ МАРКЕТИНГА

ИНСТРУМЕНТАРИЙ МАРКЕТИНГА

ТИПЫ СПРОСА И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА

КОНЦЕПЦИИ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ

• Концепция совершенствования производства

• Концепция совершенствования товара

• Концепция интенсификации коммерческих усилий

• Концепция социально-этичного маркетинга

СОПОСТАВЛЕНИЕ КОНЦЕПЦИИ ИНТЕНСИФИКАЦИИ КОММЕРЧЕСКИХ УСИЛИЙ И КОНЦЕПЦИИ МАРКЕТИНГА

МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

МЕТОДЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ